中南出版传媒集团股份有限公司（简称中南传媒）以打造“有带动力的中国文化产业旗舰企业、有传播力的全球出版领先基地、有影响力的文化走出去强势平台”为公司战略发展目标，充分发挥内容、渠道、资本、人才优势，着力构建发声矩阵、大力实施对外交流、全力传播中国声音，在图书版权“走出去”、教育援外“走出去”、印刷服务“走出去”、文化展会“走出去”方面取得新突破。连续13年被中宣部、商务部、文化和旅游部等五部委联合评为“国家文化出口重点企业”，连续13年蝉联“中国文化企业三十强”，被国家版权局评为“2021年度全国版权示范单位”，被中宣部、国新办、中国版协等单位授予“中国图书对外推广计划”特别贡献奖、“中国版权最具影响力企业”、“中国版权特别贡献奖”等殊荣，多次获得中宣部（国家新闻出版署）颁发的“版权输出优秀奖”等荣誉。

一、公司简介

中南传媒成立于2008年12月，2010年在上海证券交易所上市。产业格局涵盖出版、印刷、发行、报刊、新媒体、金融六大板块，是典型的多介质、全流程的大型综合性出版传媒集团。

中南传媒下辖30家子（分）公司，其中出版社及内容策划机构11家，有5家出版社荣获“全国百佳出版社”称号；年出版品种近万种，一般图书全国市场占有率位居前列。拥有自主知识产权的中小学新课标教材在全国30个省（市、区）发行，市场占有率、销售收入、利润在全国地方出版集团中位列前茅；数字教育产品进入国内25个省份11200多所学校，服务2000万师生，面向保加利亚、北马其顿等国的数字教育业务稳步推进；旗下湖南省新华书店有限责任公司、湖南天闻新华印务有限公司、红网、《快乐老人报》等综合实力位居全国同行前列。2021年，中南传媒实现营业收入113.31亿元，实现归属于上市公司股东的净利润15.15亿元，位居全国出版上市公司前列。

二、在“一带一路”参与国的既有项目及投资情况

中南传媒在向周边和“一带一路”沿线国家推动文化“走出去”和“走进去”的实践探索中，形成了以下四个业务亮点：

1、以文化援外为新模式，推动教育“走出去”取得新突破

中南传媒是中国第一个探索教育援外路径、成功为他国提供教育体系解决方案的出版企业。由中南传媒执行的援南苏丹教育技术援助项目，是我国第一个综合性文化援外项目，通过为受援国搭建教学体系、编写印制教材、培训授课教师和建设ICT中心等措施，成功将我国对外援助的领域从基建、物资、医疗等拓宽到代表国家重要软实力的教育和文化，2018年交付后获得海内外一致高度评价。2020年，继援南苏丹项目后，中南传媒又成功中标“援柬埔寨教育技术援助项目”并已启动执行。未来，中南传媒将凭借深耕教育出版多年的资源积累和丰富的援外经验，把教育援外这条既能“走出去”、又能“走进去”的文化教育国际交流新方法、新模式带到更多“一带一路”沿线国家，在当地搭建中华文化发挥影响的长效平台。

除教育援外项目外，近年来，中南传媒积极发挥自身在产品、技术、渠道等方面的优势，为我国的教育产品与服务走出国门找到突破口，让中国的领先教育理念随着国家“一带一路”倡议的东风惠及更多海外师生，提高各国人民尤其是年轻一代了解和认同中华文化：

一是湘版教育图书陆续走出国门，数学、历史、书法、汉语、艺术等教材的版权和实体图书分别销往到美国、西班牙、新加坡、马来西亚、哈萨克斯坦、印度、中国台湾等国家和地区；二是拥抱数字教育新浪潮，自有版权线上教育工具Aiclass云课堂绽放“一带一路”沿线国家保加利亚和马其顿，惠及海外百余所学校师生；三是积极举办“智慧教育”主题高级研修班，向柬埔寨、老挝、塞尔维亚等“一带一路”国家宣介中国教育数字化领先成果，促进国际教育文化交流。

2、以双效并举为目标，推动图书版权“走出去”做出新成绩

促进优秀中华原创图书版权的海外传播，实现中华文化的跨时代、跨地域交流和融合，是对外讲好中国故事、传播中国声音、提高海外认同、促进民心相通的重要手段，也是彰显企业出版实力与国际影响力重要途径。中南传媒作为大型文化出版企业，以推动文化交流、促进文明互鉴为企业社会责任，历来高度重视优质原创版权图书的海外传播，取得了不俗成绩。

“十三五”时期，中南传媒共向全球93个国家和地区译介一千四百余种优质湘版图书版权，覆盖40种语言，版权输出数量在全国出版集团中位列前茅。其中，有997种图书进入37个周边及“一带一路”沿线国家市场，以纸质书、电子书、动画、动漫等多种形式为当地读者带来精彩的阅读体验和潜移默化、深远持久的文化影响。尤其在2020年新冠疫情背景下，推动了《读童谣，防病毒：新型冠状病毒防疫绘本》《新型冠状病毒感染的肺炎校园防控手册》等一批讲述我国抗疫故事、抗疫中国方案的图书译介到阿联酋、马来西亚、印度、斯里兰卡、土耳其等国，宣介加强公共卫生合作、加快共建“健康丝绸之路”的理念，为世界的抗击疫情工作贡献了湖南出版的力量。还注重结合中国时政热点和外宣方向，对外译介相关主题图书版权，如《精准扶贫精准脱贫方略》《乡村国是》《人类命运共同体：全球治理的中国方案》《中国追梦者》《中国民营经济四十年》《从饥寒交迫走向美好生活——中国民生70年（1949-2019）》等一大批反映当代中国发展道路、中国价值观念、中国精神风貌的出版物相继发行海外，全方位、多角度回应国际关切、提高海外认同。此外，推动紫金陈、大冰、马伯庸、张嘉佳、桐华、唐七公子等一大批流行文学领军人物作品畅销海外，配合影视的出海，在当地创造阅读热潮的同时，海外版税收入也节节攀升，实现了社会效益和经济效益的双效统一。

根据最新“中国图书海外馆藏影响力研究报告”显示，中南传媒旗下6家出版单位再次入选“中国图书海外馆藏影响力出版社百强”，近四百种图书进入世界图书馆系统，《云边有个小卖部》、《天长地久：给美君的信》等一批畅销书成为“海外馆藏最广的中文图书”，中南传媒图书版权在全球的传播效力得到充分体现。

3、以湖湘文化为切口，推动文化展会“走出去”形成新特色

为拓展文化“走出去”渠道，提高国际影响力和传播力，中南传媒积极参与各大国际书展和大型国际文化交流，举办各类文化交流活动、寻找对外文化交流和贸易机遇，多次获得领导部门的肯定与好评。

在国新办、湖南省委宣传部等上级部门的领导下，近年来，中南传媒连续参与承办“湖南文化走出去”系列活动，至今已成功举办了“湖南文化走进泰国”、“湖南文化走进联合国”、“湖南文化走进法国”、“感知中国——湖南文化走进芬兰”、“文化中国·湖南文化走进德国”等多场。通过湘书、湘绣、湘茶、湘菜、湘艺的展示，每场活动均在当地掀起“湖南文化热”，多次创造当地参展人数新纪录，获得各级领导的高度好评，吸引大量中外媒体争相报道，形成了积极、广泛的海外影响，在丝路沿线留下了湖南故事与当地文化碰撞的绚丽火花，成为湖南文化走向海外的一张闪亮名片。

4、以优质技术为拳头，推动印刷服务“走出去”开创新局面

中南传媒凭借屡获大奖的领先印刷技术，积极对外输出印刷产能，助力国家文化服务出口，为海外尤其是“一带一路”沿线国家提供优质印刷服务。“十三五”时期，通过大宗印刷国际招标、海外市场业务代理、国际书展、线上电子平台等多种方式与渠道，克服人民币美元汇率升值、原辅材料涨价、疫情负面影响等现实困难，中南传媒实现海外印刷销售逆市上扬，产品出口至美国、印度、英国、尼日利亚、孟加拉、南非、墨西哥、喀麦隆、加拿大等六个大洲的近二十个国家和地区，为国家文化出口作出了贡献。值得一提的是，中南传媒承担的“一带一路”沿线国家阿富汗教育部教材印刷项目，先后受疫情、阿富汗内乱等不利因素影响，历时三年终于2022年6月开启交付，560 万册教材即将抵达内乱中的阿富汗师生手中。我方受到实控方联合国儿童基金会（UNICEF）的高度评价，并凭借该项目入选联合国供应商名录，为中国印刷企业在国际市场上赢得了声誉。

三、“一带一路”建设上践行社会责任

中南传媒响应习总书记关于“加强国际传播能力建设，为推动构建人类命运共同体作出积极贡献”的号召，贯彻落实中央关于加强周边国家外交和推进“一带一路”建设的重大战略部署，在实施向“一带一路”国家文化“走出去”的过程中，坚定践行“展示中华文化、讲好中国故事、传播湖湘文化”的国有文化企业社会责任：一是以优质内容的对外译介为渠道，对外讲好中国故事、传播中国声音、聚拢丝路人心；二是以优质教育产品与先进教育理念的对外传播和援助为契机，助力“一带一路”沿线国家人才培养，提高海外年轻一代对中国的文化认同；三是以绿色精品印刷服务的海外出口为抓手，为“一带一路”沿线国家读者提供优质健康出版物，推动当地出版印刷业可持续发展；四是以湖湘主题文化展会的海外展演为载体，传播丰富多彩湖湘文化，展示真实、立体、全面的中国形象。

四、海外投资遇到的风险挑战及企业对现有政策的建议

一是坚定文化自信，增强大局意识。“不谋全局者，不足谋一域”。中南传媒在实施文化“走出去”工作中，始终紧跟“一带一路”倡议等国家重大战略部署和外交外宣方向，坚持文化自信，坚守正确的政治导向，在围绕中心、服务大局中找到坐标、找准定位：注重对重点国家、周边国家、“一带一路”沿线国家的市场的拓展和布局；加强对重大时政热点等主题的把握与研究，把国家的立场主张转化为国际化的出版选题和合作项目，使文化“走出去”工作真正做到引领思潮、服务大局、顺应民心。

二是注重修炼内功，做好产品建设。优质的文化产品和服务是中南传媒实施文化“走出去”的立身之本。集团全年出版图书品种近万种，拥有完整、领先的产业链和技术产品集群，为各形态文化“走出去”业务提供了有效供给，同时注重发挥国际版权的合作与运营、“一带一路”项目推广、国家资金注入的叠加效应，实现社会效益与经济效益相统一，确保产品“走出去”的同时也能“走进去”和“走下去”。

三是实施人才驱动，强化政策引领。中南传媒把“走出去”作为集团重点战略之一，确保集团机构设置、政策配套、人员配备等各方面积极为“走出去”工作顺利开展提供条件：积极开展一系列的培训，逐渐形成了一支“走出去”人才队伍；同时在集团和子分公司多个层面制定以激励为主、奖惩结合的社会效益考核体系及国际出版扶持措施，确保走出去工作高质量开展。

四是加强交流合作，拓展渠道平台。在实施“走出去”过程中，中南传媒通过参加国际书展、举办海外活动、实施版权贸易等形式，不断扩大国际出版“朋友圈”，积累了如法兰克福书展、麦克劳·希尔、企鹅兰登等一批有实力的合作伙伴；同时注重探索海外营销推广新渠道、新模式，广泛参与政府援助、海外招标、线上展会、企业合作，拓宽文化出海航道，推动湖湘文化走向海外，传播世界。