2013年11月25-28日，中国上市公司协会联合湖南上市公司协会举行了“走进上市公司”之湖南行活动。此次活动是继天津、福建之后，中上协关注会员重大关切、为会员提供的“上门服务”。活动分为两个部分，通过组织辖区媒体沟通技巧座谈会，邀请品牌和舆情专家为企业关心的舆情应对问题进行授课和交流；通过组织主流证券媒体走访上市公司宣传湖南上市公司的科学发展成果，展示“湖湘文化”中的企业家精神。

媒体俱乐部成员与中上协理事单位爱你眼科董事长陈邦合影（左六为陈邦，左五为湖南上市公司协会常务副会长邹一萍）

交流会：提高媒体沟通技巧

在11月25日举行的“上市公司媒体沟通技巧暨上市公司交流座谈会”上，精准的话题设置吸引了辖区40家上市公司代表参加。湖南证监局副局长茅剑刚主持会议。

茅剑刚副局长首先介绍了湖南辖区上市公司的发展情况。湖南辖区共有87家上市公司，其中A股公司72家，已经成为湖南省经济社会发展的中坚力量。他介绍，湖南上市公司充分利用股权和债权两种方式、境内境外两个市场，加快融资。同时，湖南辖区上市公司充分利用资本市场加快并购重组，在转型升级中显示出巨大优势，装备制造业、文化传媒业等一批企业通过并购重组逐渐跻身全国领先。

中国上市公司舆情中心首席分析师彭松援引最新的案例做了“上市公司如何管理负面舆情”讲座。他从光大银行事件入手，对此次事件发生后光大采取的重大危机事件应对原则和系统化的危机应对流程进行了分析，最后做出点评。随后他从为什么要重视舆情管理、上市公司舆情管理现状、上市公司如何应对危机以及舆情中心整体解决方案四个方面和参会企业代表一同分享了当前上市公司应对舆论危机时的原则和技巧。讲课中，他通过详细讲解“中银绒业监管门”、“江淮生锈门”等案例，使会员代表更直观地理解如何应对和处理企业舆情危机。

北京世纪隆文品牌管理有限公司高级顾问王胜忠则从媒体人的角度为上市公司代表们开启了“知己知彼”的另一种视角，并对上市公司如何进行有效的媒体沟通提出建议。曾经担任经济观察报副总编的他首先详细地讲解了媒体发展趋势，分析了上市公司与媒体之间“恩怨情仇”产生的深层次原因。随后对近十年来传播方式变化历程、传统媒体收入构成的变化、盈利模式的变化等方面进行解读。他提出，上市公司面对复杂多变的媒体环境，越来越需要学会正确使用和对待媒体。在这种情况下，企业需要做到清楚自己的诉求、考虑包括媒体在内其它各方诉求、平衡公司利益和披露规则，最后提供有效信息。

在互动交流阶段，汉森制药、物产中拓等上市公司代表就“怎样进一步提升媒体沟通技巧与能力”、“除重大危机外，在日常工作中如何有效地与媒体进行沟通交流”、“在自媒体时代如何做好投资者关系工作”等话题与两位讲师进行了深入探讨。

湖南上市公司协会常务副会长邹一萍进行总结发言。她对中上协今年在开展调研为决策层提供依据、针对董事长等上市公司的高端培训以及成立“上市公司报道记者俱乐部”倡导正面积极的舆论环境方面做出的努力表示肯定。她表示，地方协会将积极响应中上协的工作，通过可以合作等多种方式，分出服务的层次，共同做好为会员服务的工作。

走访企业：“湖湘文化”孕育的企业家精神

调研期间，在湖南上市公司协会常务副会长邹一萍亲自带领下，中上协记者俱乐部成员一同走访了爱尔眼科、中南传媒、千山药机、友阿股份和金杯电工5家会员企业。

在首批创业板上市企业爱尔眼科，董事长陈邦分享了他创业失败后无意中进入医疗服务业创业成功的传奇经历。“健康产业在中国方兴未艾，国家一系列政策都在逐渐放开这个市场，这个市场的前景和潜力巨大。但是医疗行业不是金矿，不能当作金矿使劲挖，不能靠过度医疗来赚钱，要平衡股东利益和社会公益之间的关系。”他说。

在千山药机，董事长刘祥华向媒体代表详细介绍了公司通过加强研发始终在同质化、低端化的行业竞争中占据产业高端的做法：“我一直有危机感。我们现在的知识产权保护不够好，经常是我们研究出来一个创新，马上被竞争对手抄袭，这就逼着我们要不断创新，才能永葆不败。”

在友阿股份，公司董事长胡子敬详细回应了公司当前在金融板块和电子商务方面的战略布局。作为立足湖南、放眼全国的商业龙头企业，胡子敬表示公司要抓住前所未有的发展机遇，充分利用大力发展民营银行和电子商务的契机，为公司带来新的利润增长点。

在中南传媒，董事长龚曙光向媒体团成员介绍了公司如何通过上市，由传统媒体成功转型为多介质多业态的综合传媒集团转型。他并且以充满激情的表达和富于逻辑的分析，深入地阐述了“多介质传承文明，全流程传播价值”的公司发展理念。媒体团成员还参观了公司旗下的天闻数媒科技公司，现场体验了在数字化教育解决方案“云课堂”上的互动教学。

在金杯电工，董事长吴学愚热情地回顾了自己从一名中学体育老师辞职下海创业的经历，并重点介绍了公司近期的发展重点，尤其是公司在特种电缆方面已经有多个项目陆续进入收获期。同时，公司低成本切入四川市场，完成对整个大西南的先期布局。

在调研中，湖南企业家们表现出“敢为人先”的探索精神、“实事求是”的务实精神、“热情奔放”的豪迈精神，这种由“湖湘文化”所孕育出的企业家精神给媒体团留下了极深的印象。邹一萍副会长表示，企业家的战略眼光、制度管理的能力是上市公司可持续发展的保障之一，主流媒体对此进行报道是对公司的价值发现。

各方声音：活动很有收获

在活动结束后，来自地方上市公司协会、上市公司以及媒体的代表们纷纷表示此次活动收获很大。

邹一萍副会长表示，“走进上市公司”活动举办得比较扎实，一方面中上协在了解企业需求的基础上能够为企业提供切实的服务，另一方面通过走访企业，弘扬企业家精神，的确抓住了企业科学发展的“魂”。

在采访交流中，多位会员表示，中上协联合主流媒体宣传优秀的上市公司发展成果，能够传递正能量，有助于改善上市公司的舆论环境。上市公司欢迎多举办这样的活动。

中国证券报等媒体代表表示，“走进上市公司”活动为媒体和公司之间搭建起了互通、互信的桥梁，有利于媒体向投资者更准确、更全面地介绍公司的发展前景和理念。希望借助中上协“上市公司报道记者俱乐部”这样一个平台，继续参加今后组织的此类活动。

中上协办公室主任向祖荣、湖南上市公司协会秘书长颜卫权全程参加活动。