中证网讯 近日，全球领先的品牌咨询公司Interbrand发布“全球最佳零售品牌榜”，中国品牌周大福、苏宁、百丽国际3家企业上榜，相较于去年5个品牌上榜，今年数量略有下降。

据了解，2014年“全球最佳零售品牌榜”是Interbrand 和Interbrand Design Forum（Interbrand 集团下专注零售品牌的服务机构）第四次合作评估并发布的榜单，这份榜单评选出了北美市场前五十名零售品牌，欧洲前五十名零售品牌，亚太市场前三十名零售品牌和拉丁美洲市场前二十名零售品牌。苏宁是亚太地区最具价值的中国互联网零售品牌，品牌价值高达511亿美元。

过去的八年里，中国实体零售品牌与电商零售品牌经历了各自为战、电商崛起、实体零售品牌电商化、电商零售品牌跨入实体零售业等几个阶段，目前逐渐开始了综合性的发展。在过去的一两年里，以苏宁为代表的实体零售品牌用最快速度拥抱互联网，积极推进企业的互联网转型，赢得了资本市场很大的想象空间。

据Interbrand介绍，在2013年，苏宁以壮士断腕般的勇气，决定关闭多家门店，并大力发展“云商”，提出了“苏宁云商(7.45,0.000,0.00%)是苏宁传统实体店+苏宁电商+苏宁多年建立的供应链管理+后台服务等结合成一体的模式，应该会更系统、更全面、更适应未来”的概念，从而给资本市场和自身都带来更大的增长主题。

Interbrand对苏宁“店商+电商+零售服务商”的云商模式做出了乐观预估。Interbrand认为，2014年是苏宁战略执行年和落地年，随着其运营体系不断成熟、人员资质日趋合理、供应链效率提升、用户体验改善，在今年下半年的表现将会更好。据Interbrand分析，中国实体零售与电商零售将进一步合纵连横，运用数字化进行用户信息收集和处理，通过大数据挖掘对用户需求的进一步分析，从而识别并运用消费者信息，进一步拓展消费者需求，指导品牌发展策略，是非常重要的一环。与此同时，线下实体业务对于品牌的用户体验、环境设计、物流采购等方面具备传统优势，也是打造零售品牌核心竞争能力不可或缺的环节。

中国区策略总监姚承纲表示：“零售品牌的最终目的是要为消费者在渠道通路上带来价值。所以，在未来榜单的发展中，最有价值的零售品牌，一定是能洞悉消费者需求，并能运用各种手段和资源来不断优化消费者体验的品牌。”

产业经济观察家梁振鹏认为，随着中国实体零售和电商的O2O融合，运用数据化的模型将线上线下的用户信息进行整合，通过大数据挖掘对用户需求的进一步分析，从而识别并运用消费者信息，进一步拓展消费者需求，制定品牌发展策略，显得尤为重要。与此同时，线下实体零售对于品牌的商品展示、用户体验、环境设计、物流配送、服务配套等方面具备更大优势，也是打造零售品牌核心竞争能力不可或缺的环节。因此，苏宁既具有网上快捷销售渠道苏宁易购，又具备线下展示、体验、销售和服务优势的实体门店，发展线上线下融合的O2O模式具有先天优势，其企业互联网转型的结果更值得业界期待。

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