2024年的大幕已经拉开。新年不仅带来新气象,与此同时,“新产业”“新生态”“新风口”......一系列与“新”有关的词汇,也在悄然之间成为新一年中国经济的高频关键词。
伴随着一系列格局重构、模式更新、技术突破,今天,新产业诞生,新生态形成,新风口崛起,也给蓬勃发展的中国经济带来了源源不断的新动力和新机遇。
上市公司是经济高质量发展的微观基础,上市公司也是经济新风口的弄潮儿。迎接新年新机遇,拥抱经济新风口,上市公司在行动!
2024年,上市公司正在全面行动,在新的领域不断深耕。开年伊始,中国财经智媒引领者——《每日经济新闻》直面科大讯飞、金龙鱼、汤臣倍健、金域医学、税友股份等多家上市公司的掌门人和高管,倾听他们对于新产业、新业态和新风口的真知灼见。
在由中国上市公司协会主办,《每日经济新闻》全方位支持的特色栏目“上市公司在行动”中,我们汇集这些头部上市公司的所思所想,展现上市公司行动的力量。
随着全民健康意识的提升,健康产品需求猛增,膳食营养补充剂行业(VDS)发展迎来了新一轮加速度,成为2024年上市公司高度关注的“新风口”
汤臣倍健(SZ300146)是膳食营养补充剂行业(VDS)头部上市公司。汤臣倍健首席执行官(CEO)林志成近日接受《每日经济新闻》记者专访时表示,2023年,膳食营养补充剂行业呈现渗透率增加、多品类爆发、销售渠道更多向线上转移和不断有新品牌进入4个特点,行业变得更加多元化、专业化和年轻化。
林志成表示,VDS行业在2023年进入一个新的成长周期,2024年仍然会在一个合理的增速下保持较快增长。
行业关注度越来越高
根据某研究机构的调研数据显示,2023年,有14.2%的人在营养品上的消费支出比上年同期多,排消费品第二位。林志成也对《每日经济新闻》记者表示,从2023年前11个月的数据来看,VDS在整个消费品里保持不错的增长态势。
具体到行业变化上,林志成认为,首先是整体的渗透率在增加,主力消费人群从原来的中老年人向年轻人渗透,而且年轻消费群体的基数在不断扩大;第二是多品类爆发,这两年免疫类产品的需求增长非常快,还有针对心脑血管健康的鱼油、微生态领域的益生菌、熬夜加班场景的护肝护眼产品等,都有爆发式的增长;第三是销售渠道更多向线上转移,2023年前11个月,线上增速在30%以上,线下基本持平;第四是不断有新品牌进入这个领域。
实际上,这些特点与VDS的发展规律有关。在分化的逻辑下,更加专业细分的产品迎来确定性的机会。
有券商发布的行业报告显示,VDS中占据较大规模的是免疫系统类、骨骼类和关节类产品,市场规模均在120亿元以上,其中免疫系统类的产品市场规模达到250亿元以上。增速最快、潜力最强的,则是关节类和视力健康类产品。数据显示,过去4年,我国关节类产品的复合增速接近30%、视力健康类产品的复合增速超过20%。
新势力品牌不断进入
正如林志成所说,除了一些医药、食品企业在进入VDS行业,一些有消费企业背景的创业者也把目光投向VDS行业,新品牌越来越多,也越来越年轻化、多元化和专业化。
对照大的消费行业,VDS目前仍然是一个增速较快的赛道,但各个品类的增速可能会此消彼长。比如,随着人口老龄化,越来越多人对健康的重视,会带动相关产品的增长。而年轻群体又会存在不同的需求和消费场景,也会影响相关的品类。
《每日经济新闻》记者注意到,当前VDS的品类机会已经是热点,特别是益生菌等细分赛道,国内供应链和渠道都越来越成熟,新品牌进入的门槛也越来越低。
林志成说,新势力品牌不断进入行业,对汤臣倍健来说既是挑战,也会促使公司做更多思考,包括企业有哪些需要快速补足的短板。对汤臣倍健而言,首先要做的就是夯实强科技、强品牌战略。
具体来看,消费品企业最核心的驱动力还是产品,汤臣倍健的使命是为家人和朋友提供最高品质的产品,这背后不仅要产品的质量好,同时要求科技含量高,能够提供给消费者不同的感受和体验。在这个基础上,汤臣倍健将围绕“新原料、新功能和新技术”的强科技路线,希望能做一些前瞻性的研究,引领整个行业技术和创新水平的提高。
此外,林志成还表示,汤臣倍健“多品牌、大单品、全渠道、全品类、单聚焦”的战略,走的是跟其他很多企业不一样的路。
“我们也知道,消费品的核心除了有产品,一定还要有一个非常强的品牌力。所以在多品牌实施过程当中,我们一定要(思考)怎样把主品牌,特别是把汤臣倍健这个大品牌立起来。”