【开栏语】

2023年，“夜经济”成为消费领域热议关键词。发力夜间消费，助力消费复苏，上市公司在行动！

如何将自身产品优势和夜经济浪潮紧密结合，成为各家上市公司普遍探索的课题。今天，让我们聚焦燕京啤酒（000729）在这一方面的实践。

【正文】

2023年的夏天虽然被称为“史上最热之夏”，却依然阻挡不了广大消费者的消费热情。在这样一个火热的夏天，带给人冰爽感的啤酒无疑是一项备受追捧的消费品。

与此同时，今年也是“夜经济”概念受到广泛关注的一年。“夜经济”是一个地区经济开放度、便利度、活跃度的晴雨表，也是百姓生活幸福度的风向标。如何将自身产品优势和夜经济浪潮紧密结合，目前正成为各家上市公司普遍探索的课题。

作为啤酒行业优秀民族品牌的燕京啤酒，在这个夏天以“啤酒文化节”、“啤酒文化消费季” 等主题节庆活动为依托，拓展营销边界，使得公司在交出亮眼“成绩单”的同时，也助力搞活了首都北京及全国各大城市的夜经济市场。

多场啤酒节成功举办 为夜经济带来新亮点

你是否想念与两三好友在夏日的夜空下痛快畅饮的日子？这个夏天，一系列由燕京啤酒参与举办的啤酒节庆密集拉开帷幕，给广大消费者再一次带来欢乐的夜间消费体验。

今年6月30日，第32届北京国际燕京啤酒文化节在北京市顺义区奥林匹克水上公园开幕。本届燕京啤酒文化节延续了“啤酒+”的理念，充分融合了美食、音乐、娱乐、促消费等元素，旨在为游客提供一场主题鲜明、亮点纷呈、欢乐祥和的啤酒盛会。

伴随着本届北京国际燕京啤酒文化节的大幕开启，广大北京市民走出家门，畅饮燕京啤酒、品尝各国美食，为北京“夜经济”创造了一大新亮点。此次为期十天的夏日狂欢，为市民带来了一场久违的啤酒盛宴。

燕京啤酒的品牌美誉度和认同度也在丰富多彩的活动中有效提升：配合此次啤酒文化节，燕京U8组织U8玩啤特战队，空降热门商圈，用啤酒、音乐、互动游戏点燃顺义夏夜啤酒消费热情，释放大众消费“多巴胺”。

啤酒文化节期间，燕京9號、原浆12度白啤、狮王精酿系列的比利时小麦、世涛、IPA、白啤等多款酒品争相亮相，无论是啤酒老饕还是啤酒小白，都能够寻找到自己心仪的产品。

与此同时，燕京啤酒还加强与地方政府合作组织各地区燕京啤酒节。随着“2023南充啤酒节”、“2023工商银行·燕京雪鹿啤酒节”、“2023燕京U8重渡沟第十五届音乐啤酒节”、“2023蓬安燕京啤酒节”等系列活动成功举办，夏日“夜经济”浪潮正从北京向全国扩散。

特色产品轮番登场 点燃夏季消费激情

在火热的节庆活动成功举办的同时，燕京啤酒还以独具特色的产品获得了广大消费者的普遍认可，为夏日夜经济的蓬勃兴旺又“添了一把火”。

——作为燕京啤酒主力产品，燕京U8用“热爱有你”持续为城市夜经济创造出独特的价值。燕京U8的诞生基于对消费需求与生活方式的洞察，它是燕京运用特殊工艺、特酿技术研发的一款畅饮型啤酒，降低酒精度的同时，还能最大限度地保留啤酒风味，真正做到了“小度酒、大滋味”，“好喝不上头，畅饮无负担”，一经推出，收到市场和消费者广泛好评。

——伴随着消费升级的大趋势，消费者对于“原浆鲜酿”啤酒展现出了更高的热情。自6月3日起，燕京9號团队持续在燕京社区酒號门店周边社区举办周末推广活动，涉及区域覆盖北京朝阳、东城、丰台、昌平、大兴、怀柔、顺义等区域，共132场。活动现场，燕京9號给社区居民带来了燕京9號现打鲜酿、原浆12度白啤、精酿四小支等酒品，供广大居民朋友清爽畅饮，品鉴原浆魅力。

2023上半年，燕京啤酒紧握市场脉搏，牢筑品牌护城河，持续完善产品矩阵，助力企业高质量发展，交出了一份亮眼答卷：最新数据显示，2023年上半年，公司实现啤酒销量229万千升，同比增长 6.44%，实现归属于上市公司股东的净利润5.14亿元，同比增长46.57%。

新活动、新业态接续推进 助力夜经济热潮升温

夏日消费旺季精彩收官，秋季夜间消费依然值得期待。当前，燕京啤酒正持续发力，结合自身特色和优势，助推夜经济热潮不断升温。

——第32届北京国际燕京啤酒文化节主会场活动虽已结束，啤酒文化节中德产业园、荣祥广场、后沙峪SS-ONE、中粮祥云小镇、意大利农场5个分会场的活动依然在为市民带来多样体验。啤酒文化消费季将持续至今年10月8日，各大分会场以及区域内各燕京啤酒花园在燕京啤酒元素的装扮下散发出新的魅力，较好地承担起激活顺义夜经济的重任。

——燕京啤酒旗下LIONK狮王餐酒吧以精酿文化为抓手，同时也通过极具特色的德式餐和墨西哥餐，让市民体验到原汁原味的德式风情生活。通过“社交空间＋精致西餐＋精酿文化＋潮流音乐”四位一体的经营模式，LIONK狮王餐酒吧为周边居民搭建了广阔的社交平台，也为夜经济的持续落地提供了空间。

今后，燕京啤酒将继续积极肩负起民族企业的责任，不断向上生长向下扎根，充分发挥自身优势，向世界传递优秀的啤酒文化，抒写对于啤酒的热爱之情，打造属于燕京啤酒的品牌名片。